近幾年來(lái)，我國(guó)涂料工業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，進(jìn)入了高速良性發(fā)展的新時(shí)期。涂料行業(yè)整體運(yùn)行質(zhì)量明顯提高，增長(zhǎng)勢(shì)頭加快，企業(yè)集中度提高，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步走向有序，競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)向更高層次發(fā)展，從而完成了市場(chǎng)營(yíng)銷向品牌營(yíng)銷的過(guò)渡，預(yù)示著我國(guó)涂料行業(yè)品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。同時(shí)，在國(guó)外公司第三次來(lái)華投資的浪潮推動(dòng)下，愈來(lái)愈多的國(guó)外涂料大公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為我國(guó)涂料工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，提供了重大的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
基于以上的情況，我們認(rèn)為現(xiàn)在是涂料行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)品牌，加速行業(yè)整合的最佳時(shí)期�？墒峭瑫r(shí)我們也看到了，這條路上也是困難重重。其中最困難的還是來(lái)自很多企業(yè)的思想障礙。
什么是真正的品牌？市場(chǎng)才是真正的競(jìng)技場(chǎng)，真正的品牌是競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。企業(yè)最大的矛盾是市場(chǎng)占有的矛盾。所以，只能是以營(yíng)銷帶動(dòng)品牌的發(fā)展，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到今天，很多企業(yè)仍忙于建廠、投產(chǎn)，忙于構(gòu)筑營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，忙于尋求更多的合作伙伴，缺少品牌的正確定位，更缺少戰(zhàn)略性的謀劃。其次是改變品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌整合。一般來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都有一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)、整合吸收的過(guò)程。打造品牌需經(jīng)過(guò)一個(gè)創(chuàng)立、成長(zhǎng)到成熟的時(shí)期。從市場(chǎng)初期來(lái)看，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略非常重要。但作為有一定實(shí)力的大企業(yè)，要想做大做強(qiáng)，只有集中品牌資源，即集中一切有效的人力、物力及財(cái)力進(jìn)行品牌整合、品牌提升和品牌擴(kuò)張，才能保證品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
但是在品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，我們還是存在有誤區(qū)的。品牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程，其品牌的本質(zhì)屬性，即包括產(chǎn)品的技術(shù)本質(zhì)，它要求產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)的卓越，功能的擴(kuò)展和獨(dú)特，包裝精美考究，品牌的市場(chǎng)定位以最大限度地滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需要。也包含企業(yè)各個(gè)層面生產(chǎn)者之間的協(xié)作關(guān)系。因此，盲目的廣告宣傳，傷筋動(dòng)骨的廣告投入，只會(huì)把企業(yè)搞垮。廣告宣傳要根據(jù)企業(yè)的實(shí)力和品牌市場(chǎng)的需要而定。
同時(shí)，品牌是一個(gè)積累的過(guò)程，從質(zhì)量不斷提高，到服務(wù)不斷深入；從營(yíng)銷的渠道構(gòu)筑和完善，到文化的發(fā)展和提升，團(tuán)隊(duì)的建設(shè)的完善；從產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大，到企業(yè)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，是一逐步發(fā)展的過(guò)程。因此，品牌的逐步培育到發(fā)展成熟，要根據(jù)發(fā)展的具體情況逐一解決當(dāng)前的主要矛盾，在時(shí)間上要有節(jié)奏，要循序漸進(jìn)，水到渠成。
涂料行業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，既是行業(yè)的任務(wù)也是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，更是涂料行業(yè)乃至社會(huì)相關(guān)組織的共同責(zé)任，只要我們攜起手來(lái)，為涂料行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展而不懈努力，不斷提高行業(yè)的整體實(shí)力，中國(guó)涂料工業(yè)一定會(huì)從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)，而立于不敗之地。
基于以上的情況，我們認(rèn)為現(xiàn)在是涂料行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)品牌，加速行業(yè)整合的最佳時(shí)期�？墒峭瑫r(shí)我們也看到了，這條路上也是困難重重。其中最困難的還是來(lái)自很多企業(yè)的思想障礙。
什么是真正的品牌？市場(chǎng)才是真正的競(jìng)技場(chǎng)，真正的品牌是競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。企業(yè)最大的矛盾是市場(chǎng)占有的矛盾。所以，只能是以營(yíng)銷帶動(dòng)品牌的發(fā)展，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到今天，很多企業(yè)仍忙于建廠、投產(chǎn)，忙于構(gòu)筑營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，忙于尋求更多的合作伙伴，缺少品牌的正確定位，更缺少戰(zhàn)略性的謀劃。其次是改變品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌整合。一般來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都有一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)、整合吸收的過(guò)程。打造品牌需經(jīng)過(guò)一個(gè)創(chuàng)立、成長(zhǎng)到成熟的時(shí)期。從市場(chǎng)初期來(lái)看，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略非常重要。但作為有一定實(shí)力的大企業(yè)，要想做大做強(qiáng)，只有集中品牌資源，即集中一切有效的人力、物力及財(cái)力進(jìn)行品牌整合、品牌提升和品牌擴(kuò)張，才能保證品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
但是在品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，我們還是存在有誤區(qū)的。品牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程，其品牌的本質(zhì)屬性，即包括產(chǎn)品的技術(shù)本質(zhì)，它要求產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)的卓越，功能的擴(kuò)展和獨(dú)特，包裝精美考究，品牌的市場(chǎng)定位以最大限度地滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需要。也包含企業(yè)各個(gè)層面生產(chǎn)者之間的協(xié)作關(guān)系。因此，盲目的廣告宣傳，傷筋動(dòng)骨的廣告投入，只會(huì)把企業(yè)搞垮。廣告宣傳要根據(jù)企業(yè)的實(shí)力和品牌市場(chǎng)的需要而定。
同時(shí)，品牌是一個(gè)積累的過(guò)程，從質(zhì)量不斷提高，到服務(wù)不斷深入；從營(yíng)銷的渠道構(gòu)筑和完善，到文化的發(fā)展和提升，團(tuán)隊(duì)的建設(shè)的完善；從產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大，到企業(yè)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，是一逐步發(fā)展的過(guò)程。因此，品牌的逐步培育到發(fā)展成熟，要根據(jù)發(fā)展的具體情況逐一解決當(dāng)前的主要矛盾，在時(shí)間上要有節(jié)奏，要循序漸進(jìn)，水到渠成。
涂料行業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，既是行業(yè)的任務(wù)也是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，更是涂料行業(yè)乃至社會(huì)相關(guān)組織的共同責(zé)任，只要我們攜起手來(lái)，為涂料行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展而不懈努力，不斷提高行業(yè)的整體實(shí)力，中國(guó)涂料工業(yè)一定會(huì)從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)，而立于不敗之地。
